追求时尚、个性的刘小姐到现在说起那件事的时候还挥洒不去当年尴尬的表情。“一次去参加朋友的派对，我重金购买了一个钻石吊坠，以期夺人眼球。谁知，居然和一位女宾客佩戴的钻石吊坠一模一样。那时候真想瞬间就人间消失掉。”有了撞衫的尴尬之后，竟然还会发生“撞珠宝”的尴尬，时尚人士不免感叹：为什么现在好看的戒指和吊坠款式会这么少？

“撞珠宝”事出有因

记者从浙江省宝石协会了解到，世界黄金协会、DTC等专业珠宝机构每隔几年都会推出多款流行的结婚钻戒和吊坠，然后杭州几家与其有合作关系的珠宝行投入一大笔资金来购买这些钻戒的经营权。由于这些款式是面向全世界各国设计的，一般只是采用钻石大众的镶嵌方法，所以款式相对大众化和普通化，这就造成了不少消费者在马路上经常能看到路人带着和自己相同款式的吊坠。

合作与创新并举

早在2003年，杭城的几家珠宝行就发现了这个问题，于是摸索着寻求新的发展。这几年他们更是抛出了“合作和创新并重”的新路子。

“所谓创新就是我们组建并正在逐步完善珠宝设计队伍，不完全依赖于从协会购买珠宝款式。”上海老凤祥银楼（杭州）黄金城经理潘永兴奋地说，“像今年我们主推的月光美钻系列就是自主研发，它将爱情完全魔幻化、生动化、杭州化。

据了解，像老凤祥这样拥有自己的设计团队的珠宝行在杭州已经不在少数。他们的队伍一般都在百人左右。

设计融汇地域文化

事实上，记者在上海老凤祥银楼（杭州）、越王珠宝、七彩云南杭州旗舰店等几家珠宝专卖店的采访中发现，像自主创新设计的珠宝已经逐渐浮出水面，并且得到了众多年轻消费者的青睐。

据了解，越王珠宝就专门有一批自己的设计团队，其中传统型如翡翠的设计基地在绍兴，由一批国内著名的工艺美术大师组成；在深圳则安排了钻石的设计师，都是一些这几年才在设计圈里冒出的新星。今年年初，这支设计团队就交出了一份完美的答卷：自主创新设计的“草戒指”。记者看到，这几款“草戒指”的造型很有新意，就是采用儿时用草编成的戒指形状，流线型设计，十分具有江南特色。越王珠宝市场营销部负责人周经理介绍，除了有多款“草戒指”以外，还配套出了一批草戒指项链，就是将戒指用项链串起来，简单而有气质，赢得了不少情侣的喜爱。据悉，第一批货已经全部售空，紧随着第二批货已经运抵杭州。

自主创新讲求“最大卖点”

众所周知，商品能达到最大利益化的重要一点就是有最大的卖点。当然，这些已经被商家们完全吃透。前不久，由老凤祥设计的一组“月光美钻”的隆重上市就充分利用了“最大卖点”这一说法。

上海老凤祥银楼（杭州）有关负责人介绍说，“月光美钻”分为吊坠类和结婚钻戒类，全部由其自己的设计师亲自为杭州的女性量身定做。这几款珠宝的最大卖点就是高色级，比普通市场上销售的钻石都要白和闪耀，特别适合中高端女性。“以前大家只是对款式比较看重，现在她们将更注重商品的内涵，要求有情感的内容支撑，要求有女性独有的气质。”该珠宝专卖店负责人总结说。